[db:title]-Glu首席执行官:明星IP比影视IP更加吸金

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【52pk 10月16日消息】 在产品数量众多,竞争日趋激烈的移动游戏市场,IP能够帮助一款游戏吸引更多用户关注,最终实现收益的增长。IP又可分为影视、动漫、文学作品等诸多细分类型,哪些类型的IP吸量能力最强?模拟经营游戏《金•卡戴珊:好莱坞》开发商,知名移动游戏公司Glu首席执行官尼可洛•德玛西(Niccolo de Masi)认为,就产品营销的层面而言,明星IP比影视等其他类型IP效果更好。

《金•卡戴珊:好莱坞》迄今为止累计下载量超过3500万次。继这款游戏之后,Glu陆续与“水果姐”凯蒂•佩里、肯尼尔•詹娜和凯里•詹娜、妮琪•米娜、布兰妮•斯皮尔斯和杰森•斯坦森签约,未来将推出基于这些明星个人IP的定制游戏。

“我们之所以选择与明星合作,原因之一是,明星自己就是永久的营销资源。”德玛西在2015年GamesBeat峰会上表示。“明星IP与电影IP不一样。电影IP通常不会有太多社交媒体粉丝,但与我们合作的明星在社交媒体拥有1亿以上粉丝,这为我们宣传产品有巨大推动作用。”Glu也曾基于《007》和《碟中谍》等影视IP创作游戏,但德玛西认为对用户来说,明星本人比电影更有亲和力,因此吸引了更多追随者,并且明星也可以通过社交媒体自发地推广产品。

德玛西透露,Glu在选择签约明星时相当挑剔。“我每天都会收到来自明星的邮件,他们拥有500万、1000万或者3000万粉丝。但我们不会为一个只拥有1000万社交媒体粉丝的明星打造游戏,粉丝超过1亿是个门槛。”

他同时还表示,游戏公司在开发明星IP定制手游时,需要考虑明星特点与游戏类型、风格,以及玩家期望值是否相符。《金•卡戴珊:好莱坞》是一款模拟换装游戏,但Glu与杰森•斯坦森合作开发的游戏则将是一款动作射击类手游。

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